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Sport

Un coup de projecteur sur Taylor Swift et Travis Kelce peut-il aider la NFL à attirer davantage de fans de la génération Z et de femmes ? – Presse gratuite de Winnipeg

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Aussi désireuse que soit la Ligue nationale de football de répondre à la récente fixation du public avec Taylor Swift et Travis Kelce, elle ne s’attribue certainement aucun mérite pour avoir créé le scénario démesuré qui a émergé autour de la superstar de la pop et de l’ailier rapproché des Chiefs de Kansas City.

« Non orchestré par la NFL », a assuré le porte-parole de la ligue, Brian McCarthy, à l’Associated Press avec un petit rire lors d’une conversation téléphonique sur ce qui est désormais connu sous le nom de « Tay Tay and Trav », un sujet dont peu semblaient pouvoir se lasser au départ. , qu’il s’agisse d’inconditionnels du football ou de Swifties, que ce soit via la télévision ou TikTok.

Les protagonistes sont restés muets sur leur statut réel depuis que Swift a commencé à assister aux matchs de Kelce il y a une semaine et demie. Le sport qui sert de toile de fond et ses partenaires de télévision n’ont pas hésité à essayer de capitaliser sur la « situation » et à gagner de nouveaux fans, en particulier des membres de la génération Z et davantage de femmes – même si les experts en marketing sont sceptiques quant à l’existence d’une forte augmentation. à long terme.

DOSSIER – La chanteuse Taylor Swift regarde la première moitié d'un match de football de la NFL entre les Chiefs de Kansas City et les Bears de Chicago, le dimanche 24 septembre 2023, à Kansas City, Missouri. Taylor Swift et Travis Kelce sont restés muets sur leur statut depuis la superstar de la pop a commencé à assister aux matchs de football des Chiefs de Kansas City.  Le large attrait de Swift, non seulement aux États-Unis mais dans le monde entier, et le statut de Kelce en tant que meilleur joueur de la NFL à son poste et deuxième meilleur joueur, derrière le quart-arrière Patrick Mahomes, sur les champions en titre du Super Bowl, ainsi que l'état actuel des non- arrêter la couverture via les téléphones portables, rendre ce couple célébrité-athlète plus puissant que les nombreux précédents. (AP Photo/Charlie Riedel, File)

DOSSIER – La chanteuse Taylor Swift regarde la première moitié d’un match de football de la NFL entre les Chiefs de Kansas City et les Bears de Chicago, le dimanche 24 septembre 2023, à Kansas City, Missouri. Taylor Swift et Travis Kelce sont restés muets sur leur statut depuis la superstar de la pop a commencé à assister aux matchs de football des Chiefs de Kansas City. Le large attrait de Swift, non seulement aux États-Unis mais dans le monde entier, et le statut de Kelce en tant que meilleur joueur de la NFL à son poste et deuxième meilleur joueur, derrière le quart-arrière Patrick Mahomes, sur les champions en titre du Super Bowl, ainsi que l’état actuel des non- arrêter la couverture via les téléphones portables, rendre ce couple célébrité-athlète plus puissant que les nombreux précédents. (AP Photo/Charlie Riedel, File)

« Il n’y aura pas d’ère « pré-Taylor Swift » ni d’« ère post-Taylor Swift » pour la NFL. … C’est une fascination momentanée », a déclaré Rebecca Brooks, fondatrice et PDG d’Alter Agents, une société de conseil.

«Je crois en l’amour et je souhaite bonne chance à Taylor. Mais… il est très peu probable que les gens se rendent à un match pour voir Taylor et se disent : « Oh, je ne savais pas que c’était ça le football ! » Mon Dieu! Je l’adore maintenant !' », a déclaré Brooks. « Ou disons qu’ils se marient : Taylor va se présenter aux matchs et cela va devenir une routine. »

LA NFL VEUT ENTRER

Pourtant, naturellement, la ligue veut s’amuser, avec une équipe de personnes surveillant les médias sociaux pour voir où elle pourrait faire partie du phénomène alors que divers mèmes et tendances ont décollé après que Swift ait regardé un match à Kansas City aux côtés de la mère de Kelce en septembre. .24.

« C’était une tempête parfaite de culture pop et de sport se heurtant de manière vraiment positive, avec deux bases de fans incroyablement passionnés fusionnant et interagissant d’une manière qu’ils n’avaient jamais connue auparavant. Donc pour nous, c’est fantastique », a déclaré Ian Trombetta, vice-président senior du marketing social, d’influence et de contenu de la NFL.

« J’espère que ceux – en particulier les jeunes femmes – qui s’intéressent désormais non seulement à Travis Kelce, mais aussi à la NFL en général, pourront rester avec nous tout au long de l’année et des années à venir », a déclaré Trombetta.

Non pas que la NFL pense qu’il y a beaucoup de choses à améliorer : elle affirme que 47 % de ses fans sont des femmes et que c’est le sport n°1 chez les 8 à 24 ans.

La ligue s’efforce depuis plusieurs années de courtiser les femmes, notamment en promouvant le flag-football ou en vantant l’embauche de femmes parmi les entraîneurs des équipes, alors que des développements négatifs ont découragé les gens : cas de violence domestique impliquant des joueurs ; la misogynie et le harcèlement sexuel pendant le mandat de l’ancien propriétaire des Washington Commanders, Dan Snyder ; une enquête lancée en mai par les procureurs de New York et de Californie sur des accusations de harcèlement sexuel et de discrimination raciale dans les bureaux de la NFL.

« Ce sont des situations individuelles », a déclaré Trombetta. « Nous avons des femmes extraordinaires dans toute la ligue… et en fin de compte, nous sommes fiers de là où nous allons en tant que ligue et des valeurs que nous essayons de défendre chaque jour. »

Pourtant, cela ne peut certainement pas faire de mal que Swift, une icône de l’autonomisation des femmes, amène les gens à la fête.

Il y a un an, elle est devenue la première artiste avec des chansons dans chacune des 10 premières places du Billboard 100. La demande écrasante pour voir sa tournée actuelle – qui reprend dans deux semaines – a entraîné une débâcle de Ticketmaster. Son compte Instagram de plus de 270 millions de personnes est près de 10 fois supérieur aux 28,4 millions de la NFL ; Kelce’s a approché les 4 millions ces derniers temps, grâce au coup de pouce de la récente publicité.

Ce duo célébrité-athlète est plus puissant que beaucoup d’autres qui l’ont précédé. Attribuez cela au large attrait de Swift, non seulement aux États-Unis mais dans le monde entier, et au statut de Kelce en tant que meilleur joueur de la NFL à son poste et deuxième meilleur joueur, derrière le quart-arrière Patrick Mahomes, des champions en titre du Super Bowl. Ajoutez à cela l’état actuel de la couverture non-stop via les téléphones portables, et le battage médiatique surpasse sûrement Joe DiMaggio et Marilyn Monroe (allez-y et recherchez-les sur Google, les enfants), David Beckham et Posh Spice, Tom Brady et Giselle Bunchen, désormais divorcés, et bientôt.

TROUVER LA BONNE « HISTOIRE DE LA SEMAINE »

Cette fois-ci, il y avait également un vide de choix en matière de visionnage en raison des grèves à Hollywood.

« Il y a toujours une « histoire de la semaine » désormais, et quelle que soit celle-ci, il faut trouver comment s’y intégrer. C’était « Barbie » pendant un moment. C’était Beyoncé cet été », a déclaré le gourou du marketing Joe Favorito, qui compte NFL Media parmi ses anciens clients.

« Si vous faites du sport professionnel, c’est ce que vous voulez », a-t-il déclaré. « Vous ne voulez pas être réservé aux principaux fans. Vous voulez être pour tous ceux qui, n’importe où, doivent en parler le lendemain, car ils ne veulent pas avoir l’impression de rater quelque chose.»

Selon Brooks, l’un des problèmes liés au fait de courtiser la cohorte de la génération Z (11 à 26 ans) est qu’il s’agit d’un groupe plus ouvertement préoccupé par l’authenticité que les générations précédentes. Ainsi, la NFL peut être « considérée comme égoïste », a déclaré Brooks, et « risque de paraître pathétique et grinçante ».

En effet, la sursaturation commence déjà à en gêner certains.

Le fil Instagram de la NFL, par exemple, a brièvement placé les paroles de Swift dans sa biographie et a noté que les Chiefs avaient une fiche de 2-0 avec elle sous la main. Même Kelce et son frère, Jason, le centre des Eagles de Philadelphie, ont noté combien de fois les caméras de NBC ont filmé Swift lors du match de dimanche soir entre Kansas City et les Jets de New York – parfois en célébrant, parfois en interagissant avec des amis célèbres et parfois, eh bien, juste debout là.

« Est-ce que la NFL en fait trop ? Jason a demandé à Travis dans un épisode de leur podcast publié mercredi. « Quelle est votre opinion honnête ? Otez vos sentiments pour Taylor.

Cela a fait rire Travis, qui a déclaré que cela pouvait être amusant pour les téléspectateurs lorsque des célébrités sont montrées lors des matchs, mais il était d’accord avec la prémisse de son frère, en disant: « Ils en font un peu trop, surtout dans ma situation. »