Pourquoi Toronto bénéficiera du Match des étoiles 2024 de la LNH

Oliver6 jours ago

Le week-end des étoiles de la LNH devrait revenir à Toronto à un moment où les experts en affaires sportives conviennent que la ville n’a jamais été mieux placée pour accueillir des festivités mondiales.

Vingt-quatre ans après que les Maple Leafs ont organisé pour la dernière fois le spectacle de mi-saison de la ligue, le monde du hockey se rassemblera à nouveau au centre-ville de Toronto en février 2024 pour une série de célébrations de deux jours à la Scotiabank Arena qui ne manqueront pas de stimuler l’économie locale et augmenter la marque du jeu pour une ville qui est déjà connue comme destination de hockey.

« Le moment semble et se sent bien pour que le jeu revienne à Toronto, l’un des marchés de hockey les plus importants en ce moment », a déclaré Tom Pistore, président d’Oak View Group Canada, une entreprise mondiale de sports et de divertissement en direct.

En tant qu’organisation hôte, Maple Leaf Sports and Entertainment est devenue beaucoup plus mature qu’elle ne l’était en 2000. L’organisation dispose maintenant d’un personnel de premier ordre, d’un lieu plus confortable et de plus de ressources financières à déployer en préparation, a déclaré Pistore, qui était un Employé de MLSE lors du premier All-Star Game à Toronto.

Maintenant que la population de la ville a considérablement augmenté et grâce aux dernières avancées en matière de technologie numérique, les entreprises et les marques d’entreprise sont mieux placées pour profiter du jeu et de tous les événements qui y sont affiliés.

« Semblable à la Coupe du monde qui arrive ici en 2026, l’impact économique de l’arrivée de l’équipe d’étoiles de la LNH à Toronto se chiffre en centaines de millions de dollars », a-t-il déclaré. « Vous allez voir une augmentation significative des activités commerciales dans les mois précédant le match et immédiatement après. »

Bien qu’il y ait une diminution du sens de la compétition attachée aux week-ends des étoiles dans toutes les ligues sportives, les événements de mi-saison génèrent des revenus importants pour les associations et les villes hôtes.

Après que la LNH ait organisé son week-end d’étoiles le plus récent en Floride en février, le commissaire Gary Bettman a déclaré que l’événement « a attiré plus de 7 000 invités dans le sud de la Floride avec un impact économique estimé » à près de 30 millions de dollars (US), selon Sports Rapport du journal des affaires. En 2016, lorsque Toronto a accueilli le week-end des étoiles de la NBA, il a été signalé que la ville générait entre 90 et 100 millions de dollars de revenus directs.

Et cela s’ajoute aux commandites majeures, aux médias et aux partenariats stratégiques d’entreprises qui entrent en jeu chaque fois qu’un événement d’une telle ampleur a lieu. Cela aura également un impact économique énorme, a déclaré Peter Widdis, professeur de marketing au George Brown College et expert en affaires sportives.

« Si je suis un chef de marque, je suis très heureux de retrousser mes manches et de collaborer », a-t-il déclaré.

Widdis l’a appelé « Hollywood North rencontre le jeu du Nord », faisant référence au mélange d’opportunités sportives, artistiques et de divertissement en un week-end.

Les entreprises doivent commencer à être proactives dans la recherche de moyens de rendre leurs produits et services pertinents pour les festivités, a déclaré Widdis. Avec les diverses communautés qui composent Toronto, associées à des expériences antérieures d’accueil d’événements d’étoiles dans la NBA, la MLB et la MLS, c’est une occasion parfaite pour la ville de présenter l’innovation dans le marketing sportif.

« Je dis tous les jours à mes étudiants que vous n’avez jamais vécu dans une ville à une époque aussi dynamique et passionnante dans le monde des affaires sportives », a-t-il déclaré.

« Vous avez une Coupe du monde qui arrive ici, une franchise florissante de la LNH, une franchise florissante de la NBA qui a remporté un championnat il y a quelques années, vous avez un stade de baseball qui fait l’objet de rénovations majeures, la WNBA arrive, je pourrais continuer encore et encore . C’est une belle fusion.