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Science et technologie

Nous avons trouvé la couleur la plus moche du monde

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Il y a beaucoup de belles couleurs sur la palette. Mais l’un d’eux semble particulièrement repoussant.Image : www.imago-images.de

A mi-chemin entre le vert et le marron, la teinte « Pantone 448 C » est considérée comme la couleur la plus moche au monde. Une particularité que le ministère australien de la Santé n’a pas manqué d’exploiter.

Nicolas Staritz / t-online

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En 2011, le gouvernement australien a adopté une législation exigeant un emballage uniforme pour les cigarettes. « Toutes les surfaces extérieures des emballages primaires et secondaires doivent avoir la couleur « Pantone 448 C » », précise le texte. Et ce pour une raison bien précise.

La couleur « 448 C » des systèmes de couleurs de la société Pantone est la seule marque peu attrayante.

Selon une étude de marché, la référence 448 C du système de couleurs Pantone est particulièrement peu attrayante.Image : Pantone

Une étude de marché réalisée pour le compte du ministère australien de la Santé a révélé que le Pantone 448 C était la couleur la moins attrayante est. En outre, le gris foncé et le jaune moutarde se sont également révélés particulièrement peu attrayants pour les acheteurs. Les autorités voulaient trouver la couleur la plus répugnante pour la standardisation prévue des paquets de cigarettes, afin de dissuader les acheteurs potentiels.

Les chercheurs en marketing ont donc travaillé exactement à l’opposé de ce qu’ils font habituellement, a expliqué Victoria Parr au quotidien australien. L’âge. Elle faisait partie de l’équipe de l’institut d’études de marché Growth from Knowledge (GfK). En règle générale, le travail se concentre sur la création d’emballages attrayants pour attirer de nouveaux clients, a poursuivi Victoria Parr.

« Au lieu de cela, notre tâche consistait à aider nos clients à réduire la demande, dans le but ultime de minimiser la consommation de produits. »

Victoria Parr.

C’est ainsi que des chercheurs ont découvert la couleur que le ministère australien de la Santé a appelée pour la première fois olive verte. Ce nom a cependant colère des entrepreneurs spécialisés dans ce fruit à noyau, qui voyaient la réputation de leur produit menacée. Depuis, on ne parle plus que du Pantone 448 C, en référence au système de couleurs de la société américaine du même nom.

En Australie, il y a eu une baisse marquée des ventes de cigarettes après l’introduction de la loi. En 2016, d’autres pays ont donc choisi le Pantone 448 C pour les emballages de cigarettes. Ces pays comprennent le Canada, la France, le Royaume-Uni, l’Irlande, Israël, la Norvège, la Nouvelle-Zélande, la Slovénie, l’Arabie saoudite, l’Uruguay, la Thaïlande, Singapour, la Turquie, la Belgique et les Pays-Bas.

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Cependant, le Pantone 448 C ne semble pas seulement repousser les foules. Après tout, Léonard de Vinci l’a utilisé pour peindre son Mona Lisa.

Traduit par Valentine Zenker

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