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Les responsables européens de la protection de la vie privée étendent l’interdiction de la publicité comportementale de Meta à la majeure partie de l’Europe – Winnipeg Free Press

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SAN FRANCISCO (AP) — Les responsables européens ont étendu mercredi l’interdiction des pratiques de « publicité comportementale » de Meta à la majeure partie de l’Europe, déclenchant un conflit plus large entre les institutions du continent soucieuses de la vie privée et un géant américain de la technologie.

La publicité comportementale, utilisée par Facebook et Instagram de Meta parmi de nombreuses autres entreprises technologiques, implique l’observation des comportements individuels tels que les habitudes de navigation, les clics de souris et l’utilisation des applications, puis l’utilisation de ces données pour créer des profils permettant de cibler les publicités.

La décision du Comité européen de la protection des données représente une forte escalade d’une querelle qui a commencé en Norvège, où les responsables de la protection de la vie privée ont imposé une amende quotidienne d’un million de couronnes (environ 90 000 dollars) à Meta pour avoir obtenu ces données sans consentement adéquat. Ces amendes s’accumulent depuis le 14 août.

Meta a déclaré avoir coopéré avec les régulateurs et a souligné ses projets annoncés visant à donner aux Européens la possibilité de consentir à la collecte de données et, plus tard ce mois-ci, à proposer un service d’abonnement sans publicité en Europe qui coûtera 9,99 euros (10,59 dollars) par mois pour accès à tous ses produits. La dernière décision « ignore de manière injustifiée ce processus réglementaire prudent et robuste », a déclaré la société dans un communiqué faisant suite à l’action du conseil d’administration européen.

Tobias Judin, chef de la section internationale de l’Autorité norvégienne de protection des données, a déclaré que les mesures proposées par Meta ne répondraient probablement pas aux normes juridiques européennes. Par exemple, a-t-il déclaré, le consentement devrait être librement donné, ce qui ne serait pas le cas si les utilisateurs existants devaient choisir entre renoncer à leurs droits à la vie privée ou payer une pénalité financière sous la forme d’un abonnement.

« Le modèle économique de Meta est en contradiction avec la loi et les droits fondamentaux des utilisateurs, et Meta ne reculera pas volontairement », a déclaré Judin par courrier électronique. « Ils poursuivent encore aujourd’hui leurs activités illégales, tout simplement parce qu’il est très lucratif d’enfreindre la loi. »

Meta est sous le feu des critiques depuis un certain temps concernant la confidentialité des données. En mai, par exemple, l’UE a infligé à Meta une amende record de 1,3 milliard de dollars et lui a ordonné de cesser de transférer les informations personnelles de ses utilisateurs de l’autre côté de l’Atlantique d’ici octobre. Et la nouvelle application textuelle du géant de la technologie, Threads, n’a pas été déployée dans l’UE en raison de problèmes réglementaires.

Meta fait également partie des entreprises ciblées par l’UE dans le cadre des nouvelles règles numériques visant à freiner le pouvoir de marché des géants de la technologie. Outre le propriétaire de Facebook, Apple, Amazon, Microsoft, Alphabet, société mère de Google, et ByteDance, société mère de TikTok, ont été classés début septembre comme des « gardiens » en ligne qui doivent faire face au plus haut niveau de contrôle en vertu de la loi sur les marchés numériques du bloc de 27 pays.



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