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Kim Kardashian crée des Skims pour hommes

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New York
CNN

Skims, la marque de sous-vêtements et de vêtements fondée par Kim Kardashian, espère attirer une nouvelle clientèle : les hommes.

La marque de shapewear, créée il y a quatre ans, s’étend au-delà des vêtements pour femmes et s’étend aux produits pour hommes, avec une nouvelle gamme lancée jeudi qui comprend des slips, des maillots de corps, des boxers et des leggings. Les prix varient de 16 $ à 54 $ selon l’article. Les tailles pour hommes engloberont également l’accent sur la positivité corporelle de Skims et s’étendront du très petit au 5X.

L’expansion dans le secteur de la mode masculine est également un prélude possible à une introduction en bourse de l’entreprise, mais rien n’a été officiellement annoncé.

Nick Bosa des 49ers de San Francisco pour les Skims.

En tant que stratégie commerciale, l’extension de Skims aux vêtements pour hommes semble être une évidence, étant donné que les sous-vêtements pour hommes représentent un marché de 5,7 milliards de dollars, avec des ventes en hausse de 2 % au cours de l’année écoulée, selon les données de suivi des consommateurs de Circana fournies à CNN. Skims a également déclaré que les hommes représentent déjà plus de 10 % de sa clientèle existante. Trois collections confectionnées dans des matières différentes sortiront jeudi : coton, stretch et sport.

« L’expansion dans le secteur de la mode masculine est une étape majeure pour la marque et témoigne de l’engagement de Skims à fournir des solutions pour tout le monde », a déclaré Kardashian dans un communiqué de presse. Skims s’est principalement concentré sur les vêtements pour femmes, tels que les soutiens-gorge et les sous-vêtements, mais a lancé en 2020 une collection unisexe de robes et de combinaisons.

Skims a également recruté trois athlètes de haut niveau pour être le visage de la collection, le joueur des 49ers de San Francisco Nick Bosa, la superstar du football brésilien Neymar Jr. et le joueur de la NBA Shai Gilgeous-Alexander.

Skims a été une réussite majeure pour Kardashian, la société privée étant récemment évaluée à 4 milliards de dollars. Elle a récemment levé 270 millions de dollars lors de sa dernière levée de fonds en juillet dernier.

Ce dernier tour de table a été mené par Wellington Management, une société connue pour introduire des entreprises en bourse. Skims a également récemment embauché un directeur financier, Andy Muir, qui travaillait auparavant chez Nike. Faire appel à un directeur financier est parfois le signe qu’une introduction en bourse est imminente.

Jens Grede, PDG de Skims, a récemment déclaré à Dealbook que les investisseurs en actions ont montré un intérêt accru pour les entreprises orientées vers le consommateur comme Skims, et qu’une introduction en bourse est quelque chose que l’entreprise souhaite.

De plus, Grede a déclaré lundi au Wall Street Journal, qui a été le premier à rapporter la nouvelle, que la marque devrait atteindre 750 millions de dollars de ventes nettes cette année. Il n’a pas précisé si ou quand Skims entrerait en bourse, mais a ajouté qu’il pensait que « Skims mérite d’être une entreprise publique lorsque le moment sera venu ».

Kardashian a récemment déclaré à Poppy Harlow de CNN qu’elle avait créé Skims parce qu’il y avait un problème avec les vêtements correspondant à sa couleur de peau.

« Pour moi, je cherchais juste une solution au fait que j’aime porter des shapewear et qu’il n’y avait pas de ton de couleur qui correspondait à mon teint, encore moins à la plupart de mes amis », a-t-elle déclaré à Harlow lors du Time 100 Summit. en avril, ajoutant qu’il « n’y avait rien entre » une couleur pâle ou noire dans les shapewear à l’époque.

Pour Kardashian, la marque visait à répondre à un besoin qui n’était pas satisfait sur le marché, en proposant une grande variété de couleurs de shapewear pour les femmes.

Son ambition commerciale s’est également étendue au-delà de Skims avec une société de capital-investissement qu’elle a cofondée l’année dernière, appelée SKYY Partners.

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