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Golden Week en Chine : le boom attendu de la consommation est décevant

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Hong Kong
CNN

La Chine a conclu ses vacances de la Golden Week sur une note discrète, avec des données clés sur les voyages et les dépenses montrant une reprise de la consommation plus faible que prévu dans un contexte de récession économique plus large.

Au total, 826 millions de voyages ont été effectués en Chine continentale au cours des huit jours précédant le 6 octobre, soit une hausse de 4,1 % par rapport à la période comparable de 2019 avant la pandémie, lorsque Pékin avait imposé des mesures de confinement strictes et des restrictions draconiennes aux voyages, selon les données publiées par l’agence. Ministère de la Culture et du Tourisme samedi.

Les dépenses des touristes dans le pays ont augmenté de 1,5% par rapport à 2019 pour atteindre 753,43 milliards de yuans (103 milliards de dollars).

Mais ces deux augmentations sont restées en deçà des prévisions du gouvernement. Avant les vacances, le ministère s’attendait à ce que les voyages intérieurs atteignent 896 millions de voyages et les dépenses touristiques à 782,5 milliards de yuans (107 milliards de dollars).

Les voyages à destination et en provenance de la Chine continentale ont également été décevants.

Selon l’Administration nationale de l’immigration, en moyenne 1,48 million de personnes traversent la frontière chaque jour. pendant les vacances de la Golden Week. Ce chiffre ne représente que 85,1 % du volume enregistré en 2019 et est inférieur au 1,58 million prévu par l’organisme précédemment.

Les données du tourisme « suggèrent que la reprise des services a ralenti », ont déclaré dimanche les analystes de Goldman Sachs, mais ont ajouté qu’une reprise était toujours en cours.

Passagers attendant un train le 6 octobre 2023, dernier jour de la fête nationale, à la gare du Nord de Shenyang, dans la province chinoise du Liaoning (nord-est)

« Nous pensons qu’un assouplissement supplémentaire de la politique sera nécessaire pour poursuivre la reprise de la consommation et des services, en particulier compte tenu du ralentissement persistant de l’immobilier et d’une confiance encore ébranlée. »

Les données d’Alipay, la plus grande application de paiement de Chine avec plus de 700 millions d’utilisateurs mensuels actifs, ont montré que le nombre de voyageurs sortants utilisant ses services de paiement ne représentait que 80 % du niveau de 2019. Les dépenses moyennes par personne ont légèrement augmenté, pour atteindre 105 % du niveau de 2019. Niveau 2019.

Pékin espérait qu’une vague de « dépenses de vengeance » soutiendrait la croissance économique, après que les consommateurs chinois soient sortis en décembre de trois années de restrictions liées à la pandémie.

Les entreprises dépendantes du tourisme du monde entier envisagent également le retour des visiteurs chinois, qui étaient les voyageurs les plus dépensiers avant la pandémie. Mais le rythme du la reprise du secteur de la consommation en Chine a été décevante.

Les analystes de Citi ont attribué le rebond plus faible que prévu voyages à la dissipation de la « demande refoulée », affaiblissant le pouvoir d’achat dans un contexte de ralentissement économique et de changements dans les modes de déplacement.

Par exemple, deux tendances, particulièrement populaires auprès des jeunes voyageurs pendant cette période des fêtes, incluent une forme de « tourisme inversé » vers des destinations hors des sentiers battus, et explorer des lieux tels que les marchés de producteurs dans le cadre de « promenades en ville ».

Les tendances indiquent que les voyageurs recherchent des expériences de « haute qualité » plutôt que des visites touristiques traditionnelles avec des foules de gens, ont déclaré les analystes de Citi.

Les voyages à l’étranger ont pris de l’ampleur, avec la reprise régulière des voyages de groupe et l’augmentation de la capacité des vols.

Mais la demande de voyages à l’étranger sera probablement limitée par les restrictions en matière de délivrance de visas et par la dépréciation de la monnaie chinoise, qui rend les voyages internationaux plus coûteux, ont ajouté les analystes.

Le box-office chinois a atteint son plus bas niveau depuis plusieurs années pendant la semaine de vacances.

Les ventes de billets de cinéma n’ont atteint que 2,7 milliards de yuans (370 millions de dollars) pendant la pause, en baisse de 39 % par rapport au niveau de 2019, selon les données de la plateforme de billetterie en ligne Maoyan Entertainment, soutenue par Tencent.

Il s’agit du deuxième plus faible box-office des cinq dernières années, devant 2022, lorsque les confinements généralisés liés au Covid ont fermé la plupart des cinémas du pays pendant des mois.

Ces recettes étonnamment faibles font suite à un été record au cours duquel le box-office chinois a atteint un niveau record entre le 1er juin et le 31 août. Un certain nombre de superproductions ont poussé de nombreuses jeunes cinéphiles à aller au cinéma.

Les ventes décevantes de la Golden Week étaient principalement dues à un contenu cinématographique « plus doux que prévu » et au fait que de nombreuses personnes voyageaient plutôt que de se rendre au cinéma, ont déclaré les analystes de Citi.

Une reprise de la consommation intérieure non liée à la Golden Week n’a pas non plus répondu aux attentes.

Tesla a vendu 74 073 véhicules électriques fabriqués en Chine en septembre, soit une baisse de 10,9 % par rapport à l’année précédente, selon les données publiées dimanche par l’Association chinoise des voitures de tourisme. Ce chiffre était inférieur de 12% à celui d’août.

Parmi ces véhicules, environ 44 000 ont été vendus dans le pays, ce qui représente une baisse de 43 % par rapport à l’année dernière et de 32 % par rapport au mois précédent, selon les calculs de CNN basés sur les données de la CPCA.

Tesla était la deuxième marque de véhicules électriques la plus vendue en septembre, derrière BYD.

Dans l’ensemble, les ventes de véhicules électriques ont ralenti en Chine le mois dernier, a indiqué la CPCA, avec une croissance décélérant à 23 % par rapport à l’année précédente. contre 26% en août.

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