Fortes ventes de Coca-Cola en Russie malgré la « sortie » – médias – RT Business News
La boisson se retrouve dans le pays sanctionné par le biais d’importations parallèles, rapporte RBK
Coca-Cola reste l’un des meilleurs vendeurs de boissons aromatisées au cola en Russie, un an après que la société américaine a décidé de quitter le marché du pays, a rapporté cette semaine le quotidien économique RBK.
La boisson emblématique était la deuxième boisson au cola la plus populaire parmi les consommateurs russes en janvier et février, représentant plus de 14 % des ventes par unité, selon les calculs de RBK basés sur les informations de l’opérateur de données fiscales Prodazhi.rf.
Le meilleur vendeur parmi les boissons au cola est la marque Dobry Cola, produite en Russie dans des usines appartenant à Coca-Cola HBC Russie, l’embouteilleur de la boisson originale. Il représente un peu plus d’un tiers du marché.
En termes monétaires, le Coca-Cola importé se classe premier parmi les boissons au cola et dépasse toutes les boissons gazeuses sucrées, représentant 32 % des ventes, selon les données d’un autre opérateur de données fiscales, Evotor.
Le prix unitaire du Coca-Cola original a augmenté en moyenne de 68% en glissement annuel au cours des deux premiers mois de cette année, selon des rapports.
Les détaillants russes et les chaînes de restauration rapide achètent le Coca-Cola original d’autres pays via des importations parallèles, une pratique par laquelle un produit non contrefait est importé sans l’autorisation du propriétaire de la propriété intellectuelle via des canaux d’approvisionnement alternatifs. La Russie a légalisé le mécanisme pour fournir au marché des biens que les entreprises occidentales ont cessé de livrer ou de produire en Russie en raison des sanctions.
La boisson emblématique trouve également son chemin vers la Russie depuis les pays de l’Union douanière eurasienne tels que le Kazakhstan, où elle est fabriquée par Coca-Cola HBC, a expliqué RBK.
Coca-Cola a annoncé son intention de suspendre ses activités en Russie en mars dernier, rejoignant l’exode des marques occidentales au milieu des sanctions liées à l’Ukraine. La société exploitait dix usines en Russie, produisant des boissons non alcoolisées, notamment Fanta, Sprite et Schweppes, ainsi que des marques locales.
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