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Des remises en ligne record arrivent cette période des fêtes

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Des remises en ligne record arrivent cette période des fêtes


New York
Affaires CNN

Les acheteurs en ligne seront offert des remises record cette période des fêtes alors que les détaillants tentent d’inciter les consommateurs fatigués par l’inflation à acheter, selon les projections publiées jeudi par Adobe Analytics. Et l’entreprise prédit que cette stratégie fonctionnera, les ventes de vacances en ligne augmentant de près de 5 % par rapport à l’année dernière.

Les détaillants sont sur le point d’offrir jusqu’à 35 % de réduction sur les prix affichés pendant cette période des fêtes, les remises les plus importantes étant appliquées aux jouets, aux appareils électroniques et aux vêtements, a déclaré Adobe dans ses prévisions annuelles pour les vacances.

L’entreprise s’attend à ce que les consommateurs profitent de ces offres et dépensent de manière agressive, même si les inquiétudes concernant la hausse des coûts et la santé de l’économie persistent.

Les consommateurs dépenseront probablement 221,8 milliards de dollars en achats en ligne entre le 1er novembre et la fin de l’année, selon Adobe. Cela représenterait une solide croissance de 4,8 % sur un an, soit une accélération de la croissance de 3,5 % en 2022.

Alors, qu’est-ce que les gens achèteront ? Adobe affirme que les vendeurs les plus populaires cette saison comprendront les figurines LEGO, Kanoodle 3D, les produits Barbie the Movie, la PlayStation 5, la Xbox Series X, Madden NFL 24, les modèles iPhone 15 et les Birkenstock Bostons.

Les remises sur les jouets culminent à 35 % par rapport aux prix affichés, un peu au-dessus des remises maximales de 34 % offertes l’année dernière, a déclaré Adobe.

Les autres catégories en ligne où des réductions importantes sont attendues comprennent l’électronique (jusqu’à 30 %), les vêtements (jusqu’à 25 %), les articles de sport (jusqu’à 24 %), les téléviseurs (jusqu’à 22 %) et les meubles et la literie (jusqu’à 11 %. ). Ce sont toutes des réductions plus importantes que l’année dernière.

Les réductions devraient également arriver plus tôt que par le passé, Adobe affirmant que des réductions allant jusqu’à 18 % commenceront dès la semaine prochaine alors qu’Amazon organise un deuxième événement Prime Day.

Les consommateurs continuent de se tourner vers des options de plus en plus populaires d’achat immédiat, de paiement plus tard, comme Affirm et PayPal, qui offrent une alternative aux cartes de crédit.

Acheter maintenant, payer plus tard devrait générer un montant record de 17 milliards de dollars de dépenses en ligne pendant cette période des fêtes, en hausse de 17 % par rapport à 2022, a déclaré Adobe.

Les Américains font également de plus en plus de achats de Noël (et de shopping en général) sur smartphones et tablettes.

Durant cette période des fêtes, un peu plus de la moitié (51,2 %) de toutes les dépenses en ligne devraient être effectuées sur des appareils mobiles, ce qui pourrait être la première fois que le mobile surpasse l’ordinateur de bureau.

Il est important de noter que les chiffres des achats, comme le rapport Adobe et les chiffres des ventes au détail du gouvernement, ne sont pas ajustés en fonction de l’inflation.

La hausse des prix peut fausser les chiffres des achats lorsqu’ils ne sont pas ajustés à l’inflation. Par exemple, le Département du Commerce a récemment indiqué que les ventes au détail avaient augmenté de 0,6 % entre juillet et août. Mais étant donné que les prix à la consommation ont augmenté de 0,5 % au cours de cette période, les ventes au détail réelles (corrigées de l’inflation) ont été à peine positives, avec une croissance de 0,1 %.

Cependant, contrairement au reste de l’économie, où les prix ont augmenté à une vitesse inhabituelle, les prix en ligne sont en baisse, et ce de manière constante depuis un an. En fait, le mois dernier a marqué la plus forte baisse annuelle depuis trois ans, selon Adobe.

Cela signifie que les prévisions d’Adobe pour les achats des Fêtes en 2023 concernant une solide croissance des ventes signaleraient une véritable augmentation de la demande des consommateurs.

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