Campa Cola : Mukesh Ambani va relancer le soda indien emblématique des années 1970 qui rivalisait autrefois avec Coca-Cola

CNN
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L’homme le plus riche d’Asie, Mukesh Ambani, a annoncé son intention de relancer une marque de soda emblématique des années 1970 qui rivalisait autrefois avec Coca-Cola et Pepsi, provoquant une vague de nostalgie sur les réseaux sociaux parmi les millions d’Indiens qui ont grandi en buvant cette boisson.

Le groupe Reliance d’Ambani a annoncé cette semaine qu’il réintroduirait Campa Cola sur le marché indien des boissons non alcoolisées de plusieurs milliards de dollars cet été en trois saveurs : cola, citron et orange, a rapporté CNN News-18, filiale de CNN.

La marque a comblé un vide dans le pays d’Asie du Sud à une époque où son plus célèbre rival américain Coca-Cola n’était pas disponible, et la nouvelle de son retour a suscité un regain d’intérêt chez les Indiens d’âge moyen qui se souviennent l’avoir bu dans leur jeunesse. .

Shailesh Desai, 60 ans, de Mumbai, a déclaré à CNN qu’il se souvenait que la consommation de Campa Cola « noyerait l’appréhension » lorsqu’il devait parler à son père d’une mauvaise note sur son bulletin scolaire et lui donner un regain de confiance lorsqu’il voulait demander à un fille à un rendez-vous.

Sukant Khurana a écrit sur Twitter qu’il se souvenait avoir harcelé son grand-père pour lui acheter la boisson.

« Tant de souvenirs d’enfance… Si ça a le même goût que ça, Campa Cola vendra de la nostalgie », a-t-il écrit.

Pendant ce temps, Atul Mohan a tweeté que « certaines marques restent intemporelles… les gens demandent encore, ‘veux-tu boire du Campa?' »

Alors que Coca-Cola a été introduit en Inde dans les années 1950, il s’est retiré du marché un peu plus de deux décennies plus tard lorsque le gouvernement indien a introduit une réglementation qui l’aurait obligé à révéler sa formule.

En son absence, l’alternative indienne Campa Cola est devenue immensément populaire et s’est rapidement développée pour dominer le marché des boissons gazeuses du pays.

Comme son rival américain, sa popularité était alimentée par des campagnes publicitaires accrocheuses qui plaisaient à la jeunesse indienne. L’acteur de Bollywood Salman Khan est apparu dans l’une de ses campagnes télévisées les plus célèbres tandis que ses publicités imprimées étaient connues pour leurs illustrations pop-art et leurs couleurs vives.

Il avait également un slogan percutant, avec un soupçon d’appel au patriotisme : « The Great Indian Taste ».

Cependant, sa popularité a commencé à s’essouffler dans les années 1990 lorsque le Premier ministre indien de l’époque, PV Narasimha Rao, et son ministre des Finances, Manmohan Singh, ont ouvert le pays aux investissements étrangers.

Les marques étrangères de cola ont fait un retour, avec le retour de Coca-Cola en 1993 et ​​Pepsi et Fanta devenant également populaires. Le Campa Cola a progressivement disparu des étals et des étagères à travers le pays.

Avec sa nouvelle acquisition, Reliance semble espérer plaire à la fois aux Indiens nostalgiques de la marque et présenter le cola à un public plus jeune qui ne se souviendra peut-être pas de son incarnation précédente.

« En présentant Campa dans son nouvel avatar, nous espérons inspirer les consommateurs de toutes les générations à adopter cette marque véritablement emblématique et à déclencher un nouvel enthousiasme dans le segment des boissons », a déclaré un porte-parole de la société, selon CNN News-18.