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Après un été de Barbenheimer et de Beyoncé, les consommateurs américains peuvent-ils encore se permettre les fêtes de fin d’année ?

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Minneapolis
CNN

La fréquentation des stades a explosé cet été, Barbenheimer a relancé le box-office et une renaissance des performances live a fait entrer les concerts dans de nouvelles époques.

Au milieu de l’année 2023, les efforts persistants des Américains pour satisfaire les envies d’expériences post-pandémiques ont atteint leur paroxysme.

« Tout le monde est parti en tournée », a déclaré Keith Gentili, un résident du New Hampshire de 55 ans qui a vu 13 spectacles cet été, un total qui dépasse ce qu’il aurait vu en une année entière avant la pandémie. «C’était comme un buffet. Le buffet était ouvert. »

Taylor Swift se produit lors de la tournée Eras au SoFi Stadium d'Inglewood, en Californie, le 7 août 2023.

Les dépenses de consommation sont restées fortes cette année malgré une inflation élevée et une hausse des taux d’intérêt.

Mais après cet été de folie, certains économistes et analystes de la consommation prévoient que ces pressions, ainsi que d’autres, pourraient faire fléchir cette résilience – peut-être de manière significative – pendant la période critique des fêtes.

Cependant, cela pourrait également signifier que les dépenses de vacances pourraient être un peu différentes et davantage orientées vers les expériences que ce ne fut le cas les années précédentes.

« Je pense que, rationnellement, on pourrait s’attendre à une sorte de recul des consommateurs, mais là encore, nous voyons tellement de signes contradictoires en ce moment », a déclaré Ted Rossman, analyste principal du secteur chez Bankrate. « Nous voyons des gens dépenser de manière agressive pour des expériences comme les voyages, les restaurants, les concerts et les événements sportifs, et ce n’est normalement pas ce que nous verrions lorsque les gens s’inquiètent de l’état de l’économie. »

Il a ajouté : « Mais je pense que cela montre que ce n’est pas un moment normal actuellement ; Je pense que nous avons toujours cette demande refoulée à cause de la pandémie, et je pense que beaucoup de gens disent : « Vous savez quoi ? On ne vit qu’une fois, et je vais le faire de toute façon.’

On ne s’attend pas à ce que les consommateurs reculent complètement pendant cette période des fêtes, et certaines premières enquêtes indiquent que les dépenses seront non seulement en hausse par rapport à l’année dernière, mais aussi peut-être même supérieures aux niveaux observés avant la pandémie.

Les personnes interrogées dans le cadre de l’enquête de KPMG sur les fêtes de fin d’année 2023 ont déclaré qu’elles prévoyaient de dépenser 5 % de plus cette saison, a déclaré Matt Kramer, responsable national du secteur de la consommation et de la vente au détail de KPMG.

Les catégories discrétionnaires telles que les restaurants, les vêtements et les voyages devraient bénéficier du fait que les gens dépensent moins pour les produits essentiels, qui sont moins chers en raison de la baisse de l’inflation, a-t-il déclaré.

« Ce qui ressort le plus, c’est cette tendance aux voyages de vacances et ce désir de vivre ces expériences avec ses amis et sa famille », a-t-il déclaré.

Alors que l’incertitude économique grandit et que la confiance des consommateurs s’affaiblit, les acheteurs devraient être plus à la recherche de bonnes affaires et plus attentifs aux prix cette saison que l’année dernière, a déclaré Tamara Charm, qui dirige le centre d’informations sur les consommateurs de McKinsey & Company.

Voyageurs à l’aéroport international Hartsfield-Jackson d’Atlanta le lundi 2 octobre 2023.

Mais ils vont quand même dépenser, dit-elle.

« Notre mesure la plus récente (recherche Consumer Pulse) était que 79 % des gens continuent de négocier à la baisse », a-t-elle déclaré. « Et puis les consommateurs continuent également à dire qu’ils vont faire des folies, en particulier les consommateurs à revenus plus élevés et les plus jeunes. Mais les folies semblent aller vers les expériences, les voyages vers les divertissements hors domicile, le fitness et ensuite aussi les soins personnels.

Les consommateurs ont clôturé l’été en beauté, selon le dernier rapport sur les ventes au détail du ministère du Commerce publié plus tôt cette semaine.

Les ventes au détail aux États-Unis ont augmenté de 0,7 % en septembre par rapport à août, marquant le sixième mois consécutif de croissance, selon des données corrigées de la saisonnalité mais pas de l’inflation.

Et en septembre, cette inflation n’a pas eu d’effet démesuré sur la croissance des ventes, étant donné que l’indice des prix à la consommation pour septembre a augmenté de 0,4 % sur une base mensuelle et que les prix des biens n’ont augmenté que de 0,1 %.

Cependant, même si les rapports mensuels sur les ventes au détail peuvent donner une idée de l’augmentation ou de la diminution de l’appétit des Américains pour les biens, ils ne reflètent qu’une partie du tableau des dépenses de consommation. Hormis les ventes enregistrées dans certains restaurants et bars, les ventes dans les industries liées aux services sont exclues.

Un aperçu plus complet des dépenses de consommation sera disponible à la fin du mois lorsque les données sur les dépenses de consommation personnelle seront publiées.

Un employé compte ses espèces dans un Apple Store de Los Angeles le 22 septembre 2023.

Les dépenses de consommation devraient ralentir au cours des prochains mois, mais ne s’arrêteront pas complètement, a déclaré Gus Faucher, vice-président principal et économiste en chef du PNC Financial Services Group.

« Il y a encore quelques points positifs : les ménages ont encore de l’argent de côté, le fardeau de la dette des consommateurs est faible », a-t-il déclaré, notant que même si la croissance de l’emploi a considérablement ralenti par rapport à son rythme effréné des trois dernières années, « la croissance de l’emploi reste solide. .»

Des acheteurs dans le quartier de Georgetown à Washington, DC, le 4 juin 2023.

Mais de nombreuses bifurcations se produisent également dans ce qui a été une reprise en forme de K post-Covid, les ménages les plus riches ayant rebondi plus fortement que les Américains à faible revenu.

« Notre sentiment est que toute épargne supplémentaire restante est orientée vers les ménages à revenus élevés », a déclaré Nancy Vanden Houten, économiste principale chez Oxford Economics. « Nous pensons que les ménages à faible revenu auront plus de mal à maintenir leurs dépenses. »

Cela inclut particulièrement les Américains qui sont confrontés à des pressions financières dues à la reprise des remboursements des prêts étudiants, à l’augmentation de la dette, à la diminution de l’épargne et aux taux d’intérêt élevés, a-t-elle ajouté.

De plus, les impayés augmentent également, mais sont pour la plupart revenus aux niveaux d’avant la pandémie ; le marché du travail devient peu à peu moins robuste ; et les perspectives géopolitiques sont devenues encore plus incertaines.

La liste croissante de facteurs compliquant la situation – et potentiellement culminants – est plus que de simples pierres d’achoppement pour le ménage américain moyen qui dispose d’une marge de manœuvre minimale dans son budget mensuel.

« Les données économiques ont été meilleures que ce à quoi beaucoup d’entre nous s’attendaient », a déclaré Rossman. « Mais je pense qu’il commence à y avoir de plus en plus de fissures dans les fondations, et cela a tendance à être plus évident chez les personnes ayant des revenus et des cotes de crédit plus faibles. »

Il a ajouté : « Ce sont un peu les canaris dans la mine de charbon. »

Les défauts de paiement sur cartes de crédit sont nettement plus graves chez les personnes ayant des scores de crédit plus faibles, a-t-il déclaré, soulignant que les défauts de paiement des prêts automobiles à risque sont pires aujourd’hui qu’ils ne l’étaient pendant la crise financière de 2007-2009.

« Beaucoup de gens se sentent à l’aise aujourd’hui, mais il n’en faudrait pas nécessairement beaucoup pour les pousser dans une situation où ils ne se sentent pas vraiment à l’aise », a déclaré Matt Schulz, analyste crédit en chef chez LendingTree.

Pour certaines personnes, cela peut être le redémarrage du remboursement du prêt étudiant ; pour d’autres, il peut s’agir d’une perte d’emploi ou de frais médicaux imprévus. La situation de chaque personne est différente, mais parfois, il suffit de peu de temps pour qu’une situation confortable devienne risquée, a-t-il déclaré.

« Même si les gens ont généralement géré leurs affaires au cours des deux dernières années, il arrive un moment où les vents contraires auxquels ils sont confrontés et les défis auxquels ils sont confrontés deviennent trop importants », a-t-il déclaré.

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