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Science et technologie

Après Apple, Samsung fait face à une redoutable marque de smartphones

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Le marché des smartphones en Afrique montre qu’Apple n’est pas le seul adversaire redoutable de Samsung. Le groupe Transsion (Tecno) a des raisons de s’inquiéter sur des marchés stratégiques.

Le leader du marché des smartphones en Afrique ne s’appelle pas Samsung // Source : Frandroid

Samsung est numéro 1 des smartphones dans le monde, mais pas nécessairement numéro 1 dans toutes les régions du globe. Une nuance qui est importante et qui se manifeste notamment à travers des données récentes partagées par Canalys.

Le cabinet d’analyse dresse un Top 5 des marques de smartphones sur différents marchés stratégiques. L’occasion de découvrir que Lenovo/Motorola et TCL se portent bien en Europe, mais aussi de s’intéresser au continent africain.

Le top 5 des marques de smartphones en Afrique

Voici les cinq plus grands acteurs du marché des smartphones en Afrique au troisième trimestre 2023.

  • Transition – 48%
  • Samsung – 26%
  • Xiaomi – 11%
  • Oppo – 4%
  • Vrai moi – 3%
Après Apple, Samsung fait face à une redoutable marque de smartphones
Transsion (Tecno) est numéro 1 des smartphones en Afrique // Source : Canalys via ITHome

Il y a plusieurs choses intéressantes à noter. Certains remarqueront l’absence d’Apple dans ce classement. Sans surprise, dans de nombreux pays africains en développement, les utilisateurs ne se précipitent pas vers des iPhones coûteux.

La Transsion géante

On voit aussi que l’Afrique fait partie de ces fameux marchés où Samsung n’est pas leader. La marque sud-coréenne occupe certes la place de numéro 1 dans certains des pays concernés, mais à l’échelle du continent, le groupe Transsion la devance… et de loin.

Mais qui est Transsion ? Une entreprise inconnue ? Pas loin d’ici. Si vous suivez le marché des smartphones, vous avez sans doute déjà croisé ce nom. Transsion Holdings est la société mère des marques Tecno, Itel et Infinix, et la société peut se targuer d’être un géant à part entière dans le secteur.

La marque Tecno, notamment, mise beaucoup sur l’Afrique où elle est très présente. Et même s’il concentre principalement ses efforts sur l’entrée de gamme, cela ne l’empêche pas de concevoir des smartphones ambitieux. Tecno a même présenté un smartphone pliable à l’IFA 2023 de Berlin, preuve que le constructeur ne compte pas se cantonner à des seconds rôles, loin de là.

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Ainsi, selon Canalys, Transsion (et surtout Tecno) reste à la première place du secteur des smartphones en Afrique et enregistre même une augmentation de son nombre de livraisons par rapport au troisième trimestre de l’année dernière (+9%). À cet égard, Samsung est le seul du Top 5 à subir une baisse.

Pour Transsion et Tecno, c’est un pari intelligent sur l’avenir. L’Afrique est le continent où la croissance démographique est la plus élevée. Le nombre d’acheteurs potentiels augmente et il est donc stratégique de se positionner dès maintenant.

Un concurrent à prendre au sérieux partout

Avec nos yeux occidentaux, nous considérons souvent Apple comme le principal rival de Samsung sur le marché des smartphones partout dans le monde. Certes, cela est vrai dans diverses situations, en Europe par exemple, mais aussi au Japon (62 % des livraisons pour Apple) et aux États-Unis (55 %).

Cependant, le cas de Transsion nous montre qu’il ne faut certainement pas s’en tenir à cette vision étriquée et qu’il existe bien d’autres adversaires redoutables selon les régions et leurs particularités.

Il faut également savoir que Transsion a également des vues importantes sur l’Amérique du Sud. Le groupe y occupe la quatrième place avec une forte dynamique en termes de livraisons (+159%) selon les données Canalys, mais elle part sans doute d’assez bas.

Après Apple, Samsung fait face à une redoutable marque de smartphones
Transsion part à la conquête de l’Amérique du Sud // Source : Canalys via ITHome

Une stratégie qui s’avère jusqu’ici payante puisque Transsion se hisse une nouvelle fois à la cinquième place des fabricants de smartphones dans le monde. Reste donc une question sans réponse : verra-t-on un jour une marque Transsion en Europe ?

Après Apple, Samsung fait face à une redoutable marque de smartphones
Transsion est le numéro 5 mondial du marché des smartphones // Source : Canalys via ITHome

Précisons enfin que la société Canalys s’intéresse aux livraisons au départ des sites des constructeurs et non directement aux ventes aux utilisateurs finaux. C’est donc un bon indicateur de l’état du marché (dynamique, équilibre entre offre et demande…), mais qui reste incomplet.


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